Структура финансирования
Наличие планирования в перечне обязанностей в корне меняет привычную для Беларуси картину устройства маркетинговой службы. Как только руководитель компании приходит к мысли о необходимости делегирования функции планирования маркетинговой службе, он немедленно сталкивается с тем фактом, что привычная для него структура маркетинговой службы абсолютно не отвечает ставящимся перед ней задачам.
Это открытие связано, прежде всего, с тем, что ранее лишь единицы понимали разницу между маркетингом, рекламой и сбытом, остальные подразумевали сходство или даже тождество этих понятий. В результате под отделом маркетинга, в лучшем случае, понимался отдел рекламы или, в худшем случае, отдел сбыта.
Чем же занимаются специалисты, работающие в этой структуре?
Отдел финансов
Это структурное подразделение, которое отвечает за выполнение следующих функций. Разработка долгосрочного стратегического плана развития компании, координация деятельности всех иных структурных подразделений в этой области, корректировка долгосрочных стратегических планов.
При обсуждении роли отдела маркетинга в долгосрочном стратегическом планировании часто возникает противоречивый вопрос: «Если стратегическое планирование — дело службы маркетинга, то за кем тогда закрепляется обязанность писать бизнес-планы?». Все зависит от того, что понимать под бизнес-планом. Если это документ, который необходим для получения кредита в банке, то маркетинговая служба здесь не при чем: данный вопрос решают финансисты. Для подготовки соответствующей документации маркетологи предоставляют им выкладки о планируемой выручке.
Если же под бизнес-планом понимается стратегический план развития бизнеса, то ответ -«да». Это самый что ни на есть вопрос маркетинговой службы. Она является «заглавной» в процессе планирования и привлекает иные службы для выполнения различных специфических функций в соответствии с их компетенциями (например, финансистов для планирования бюджетов, экономистов для просчета себестоимости, производственников для согласования возможностей производства и т.п.).
Read More